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    徐州廣告片制作:廣告的特性與效益

    一般來說廣告向大眾所傳遞的信息包括產品功用、品牌形象、價格,包裝等。但營銷學中的這種信息是直觀的,是對消費者而言的一種自身感受的表達。同樣,有時廣告所傳遞的這種信息也具有間接性,是對廠家本身而言的信息表達。諾貝爾經濟學獎得主邁克爾?斯賓塞在研究了勞動力市場的信號傳遞問題上,提出了斯賓塞-莫里斯條件,將人的能力和學歷掛鉤,得出結論:學歷可以顯示一個人的能力。他認為某個具有較強能力的個人能以較低的成本獲得學歷證書,而能力低的人獲得學歷證書的成本比較高。這個理論的直接后果是現在的單位都在招聘中要求高學歷的人員,形成對高學歷人才的博弈,此觀點很恰當的說明了信息的傳遞性。

    同樣對于一個廣告而言同樣具有信息的傳遞性,它反映在廣告在利用名人效應來制定其策略時所體現的。在特定時期和地點往往越紅的名人代言費用是越高的,因此用所請名人的身價的高低是可以從一定程度上來衡量企業實力的,對于所請的名人效應較差的企業來說常有兩種情況:一、企業的資金實力不足。二、與企業營銷策略有關,往往產品質量較差的企業它們不愿意把大量資金用在做廣告或請名人上,而是為了短期的利潤最大化,是在比較投入與產出比重下權衡的結果。

    所以在我理解,廣告的這種名人效應的間接信息所傳遞的是企業經濟實力和產品質量。最近在市面上剛推出的“原葉綠茶”迅速走俏,在眾多同系列產品中脫穎而出,這與廣告中名人所起到的效用是分不開的,成龍和房祖名一對父子同是現在娛樂圈中新老紅人,頗具聲望,它帶給消費者的間接感覺是該產品廣告所傳遞的品牌價值和產品質量。從而提高了產品的知名度和美譽度。

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